如何看待江小白连发百条“郑重说明”,它到底想声明啥?

在如今一众传统名酒称霸行业的背景下,新品牌、小品牌想在此杀出一条路是很不容易的,现实中能做到家喻户晓的品牌小酒是有的,但不多,2011年诞生的江小白算一个。对于任何一个白酒品牌,都有一个或多个主流吐槽点,比如:茅台酒,严重炒作价格飞天,1499是个传说;江小白,吸粉文案掉粉酒质,二两也要二十块。

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这个月19号零点到上午八点,江小白在微博连发100条“郑重声明”,整整八个小时,一条一条发布,引起文案营销圈的剧烈影响,纷纷被其高质量文案圈粉,其次是引起酒行业的反响。由于一百条声明就有一百张图片,考虑到数量因素,只随意摘取其中的四条:

1.有人说江小白远远不如四大名酒,声明一下,是八大。

2.有网友说“狗都不喝江小白”,我们同意,狗确实不能喝酒,猫也是。

3.对于“懂酒的只喝酱香酒,不懂的才选江小白这种流量型”的说法,我们想做有流量的清香型。

4.我们对于使用了第三代酒体的江小白金盖的一致评价是:一代更比一代强。

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大概浏览百张声明过后,大概内容主要是回应市场黑料、分享员工趣味故事、与其他品牌友情互动,不正面硬刚而是诙谐幽默回应,这也很符合江小白的做事风格,凭文案走心。也可以很明显地看到时不时地提到“第三代酒体”,想必也是为了推动新产品上市。

如此大动作,原来今年是江小白的第十年了,一百条“郑重说明”也是为了纪念江小白十周年,在十年之前它的想法就是活下来,如今它更大的意义是想和全国酒友说:尽管这十年挺不容易,一路走来都被黑,但它已经做到了。

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凭借着热搜、各大推文的10W+阅读,毫无疑问这次江小白的文案又成功了,新产品江小白金盖也随着“郑重说明”广泛的传播量而得到了极高的关注度。在19日那天,即江小白十周年之际,江小白不以开大会开小会的形式,而是在江记酒庄酿酒车间举行《“真的好喝”·江小白十周年车间小会 》,并发布江小白金盖52度、401等升级产品。

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说到营销,江小白是成功的,但一个品牌的实力,尤其是白酒,品质不是靠走心文案的,而是凭酒质说话。营销做得再好,还是掩盖不了酒难喝的事实,这是广大酒友的一致认同。

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“随机找10个喝过江小白的人,9个会说江小白不好喝,如果真的是这样,靠着那1个人,10年我们卖了1090730528瓶,剩下的9个人让我们有了前进的动力”——我会是九个人当中的一个

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不是不说,这个数据我觉得是很靠谱的,江小白官方能如此郑重声明,确实很有勇气,众口难调,适口是真理,白酒是入口下喉落肚的东西,自己喜欢就好,想喝就买,不想喝也没人逼你去消费,选择其他的香型、品牌即可,但作为百元一斤价格的江小白酒水品质,也不会出现在我的首选范围(即使我不是习惯喝酱香酒的)。

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老梁我从事酱酒行业多年,一直在宣传科普一些白酒知识,希望对广大酒友有所帮助,一些三百价位可对比金沙摘要、六百价位可对比普茅的品质茅香酒也是真实存在,我一直秉持着做好人、做好酒的信念致力于把茅台镇上的一些性价比高的品质坤沙酱香酒推向更多的懂酒之人。

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