网友怒了!竟然借“河南暴雨”做品牌营销,500亿地产龙头紧急道歉

中国基金报 安曼

揪心!截至目前,河南暴雨已致25人死亡,7人失联。在全国人民在为河南加油的时候,居然有不少公司借暴雨营销。

河南500亿地产龙头蹭热点卖楼

被网友骂翻了

7月20日,康桥集团旗下康桥香蔓郡发布宣传海报,配文称“入住高地,让风雨只是风景”。

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除此之外,其下物业公司就另一高端楼盘也发了类似的广告。广告称,暴雨无情,楠山有情,暴雨天定房,额外补贴3000元。

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对此,有不少网友表示,郑州市民抱团自救的同时,郑州本土房企康桥地产香蔓郡项目的营销江海报却登上了热搜。

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公开信息显示,康桥集团成立于2003年,业务涉及房地产开发、产业文旅、代建、装饰等领域。2020年,康桥销售额达到512.1亿元。2021年上半年销售额位居河南本土房企销售业绩第三名,仅次于建业和正商。

康桥集团紧急道歉

7月21日,康桥集团紧急发布致歉声明。

声明显示,康桥香蔓郡在未严格执行推广内容审核及审批流程的情况下,发布了该项目的广告画面。正值郑州市遭遇多年不遇的强降水,防汛抗灾形势严峻,人民群众的生命财产遭受严重威胁,公司这一举动不仅在社会上造成了不良影响,也伤害了一直以来支持和鼓励康桥集团发展的社会公众。事件发生后,公司第一时间删除了相关广告画面,并成立专项小组进行严格的审查处理。

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公司还表示,将完善内部审核机制,整改相关业务流程。对相关责任人给予免职、降薪、降职等问责处理,并全员通报。

另外两家公司仍未道歉

同时跟康桥集团一起卷进蹭热点的漩涡的,还有河南另外两家地产公司,一家是2020年河南省排名第十的永威置业,还有一家是曾荣获“2020年中国地产最具社会责任企业”的亚星集团。

永威职业的永威城宣传口号是:“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无烦恼”。

配图是一张被水淹过半身的汽车。

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亚星集团的广告语则是:“暴雨突袭,你的爱车还好吗”。配汽车室内外对比图,称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。

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不过,截至发稿,这两家公司均没有对自己借暴雨营销的行为做出任何解释。

根据中指研究院的数据显示,2020年,康桥集团以512亿的销售额在河南省本土房企中排名第二,永威置业则以171亿元的销售额排名第十。

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排名第一的建业集团则在7月21日上午,向郑州市红十字会捐赠现金500万元设立“建业防汛抗灾专项基金”,并同时采购救援物资支持受灾地区与群众。

多家企业捐款过亿

大灾无情,人有情。虽然有部分公司忙炒作,但是仍有不少公司第一时间就伸出了援手,截至发稿,腾讯、百度、阿里巴巴、工业富联等多家公司均已宣布驰援河南,其中部分企业驰援金额上亿元。

21日凌晨,腾讯率先出手。腾讯公司微博宣布:腾讯公益慈善基金会将首批捐款1亿元,联合受灾区当地的救援机构和慈善组织,用于保障当地群众的人身安全和紧急物资采购。腾讯方面表示正在紧急调动产品技术资源,协助政府和社会各界抗洪救灾。

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小米紧随其后,宣布捐赠 5000 万支援河南。

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中午时分,互联网大厂们开始了一波接一波的捐款接力。

蚂蚁集团通过支付宝公益基金会捐款1亿元;阿里巴巴公益基金会追加捐助1亿元,马云公益基金会将捐助5000万元,配合河南省政府用于救灾紧急举措和灾后恢复工作。

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国内最大的外卖平台美团捐赠1亿元驰援河南,同时宣布了多项救灾措施。

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除此之外,拼多多 、字节跳动、牧原股份和工业富联也分别捐了 1 亿,百度捐了 9000 万、OPPO 5000 万、vivo 5000 万、联想 5000 万、快手和高瓴也分别捐了5000万、B 站 2000 万、顺丰 2000 万、极兔速递 2000 万、360 数科 2000 万、蔚来 1500 万、陌陌 1000 万、度小满 1000 万、喜茶 500 万、泡泡玛特 500 万、realme 500 万、……

河南本土超市胖东来也冲上热搜。据网友爆料,胖东来直接组织人马奔赴前线。

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